Mix FM São Paulo

A Mix FM São Paulo (106,3 MHz) é a cabeça de rede do Grupo Mix de Comunicação. É dos estúdios paulistas que sai o sinal via satélite para mais de 45 emissoras espalhadas por oito estados e pelo Distrito Federal. Na capital, a rádio opera com potência de 135 kW — classe E3 —, o que garante uma cobertura pesada em toda a região metropolitana.

A estação começou a operar em 1995 como Rádio SP-1 e mudou para o nome Mix FM em novembro de 1996. A concessão visual é de Diadema, mas a base real sempre foi São Paulo. O formato que todo mundo conhece hoje começou a desenhar no final dos anos 90, apostando forte em pop, pop rock e hip hop. Essa fórmula consolidou a rádio na disputa direta pela liderança do segmento jovem de São Paulo entre 2006 e 2013, servindo de base para a expansão da rede nacional que começou em 2004.

Hoje, os estúdios ficam no prédio da UNIP, na Rua Vergueiro (bairro da Aclimação), desde 2006. A grade atual foca em música e entretenimento rápido. Os destaques ficam com o Mix Tudo, que foca em interatividade e cultura pop, o Baú da Mix com flashbacks, e os boletins do Mix News.

Passei uma tarde ouvindo a 106,3 MHz para sacar a dinâmica atual. A rádio mantém um ritmo bem acelerado, emendando blocos longos de música sem muita falação no No Break. O som atual foca muito em pop internacional e no ecossistema do trap/pop nacional. A transição entre as músicas e os blocos de notícias locais de São Paulo funciona bem, sem quebrar o clima. Dá para notar que a plástica e os comerciais são pensados para rodar liso, o que explica por que o modelo funciona fácil quando é replicado para as outras afiliadas fora de São Paulo.